依托特色产业发展起来的乡村旅游我们称之为主题产业式乡村旅游,其重点在于产业融合发展,要以“一体两翼、全面整合”的总体思路,实现农村产业升级。“一体”指主体产业,指在某个乡村地区经济发展和旅游发展中具有决定性作用的产业。“两翼”是围绕主体产业的链条延伸,从对游客不同功能的角度,将乡村产业划分为“前台”和“后台”产业。全面整合主要包括营销整合、关联产业整合及政策资源整合。

一、

引爆主体产业,构建核心吸引

主体产业是根本,发展乡村旅游的第一步是对接市场需求,挖掘乡村地方产业潜力,并形成核心吸引,树立产业品牌,形成首批客源,为后期旅游要素的发展和产业链条的延伸打好基础。

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瞄准本地优势,确定主体产业

首先,主体产业需要满足特色鲜明、基础良好、在区域内具备一定竞争优势等条件,可以是乡村地方本身就有的产业,也可以是引进的产业。

其次,主体产业开发价值要在市场上引起共鸣,通过调研问卷、访谈等手段,发掘市场潜力。

最后,产业发展环境包括区位重要性、交通便利性、政策支持环境、公共服务设施条件等要具有一定基础。

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挖掘独特卖点,引爆主体项目

针对主体产业,通过“四化”手段,打造特色主体项目,引爆市场。

一方面,规模化+市场化。通过整合资源、扩大面积、丰富种类、提升技术等,将原来分散或者小规模经营的主体产业推向规模化发展模式,现规模效益,同时,进行市场化功能植入,增加观光、摄影、婚庆等消费点。

另一方面,创意化+品牌化。运用创意将主体产业进行再加工,转化为产品、商品,并进一步通过举办大型节庆、国际展览、全国竞赛等品牌塑造方式,打造成为全国乃至世界知名的品牌产品或商品, 大大提升创意的价值和效益。

二、

开发前台产品,提升主题要素

前台产品是指以主体产业为基础,融入旅游要素,打造形成可观、可游、可品、可住、可行、可体验的多元化主题产品,实现主体产业前台产品的旅游化链条延伸。

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氛围营造,打造主题化的“观光”

分别打造产业景观观光,产业本身也是一种景观,规模化的产业易形成视觉冲击与观赏价值;全域主题景观观光,结合产业主题,通过休闲设施主题景观化、房屋风貌改造主题景观化及主题景点打造措施,形成乡村全域空间景观化的格局;

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培育业态,打造主题化的“购物”

以业态培育为特色,形成卖商品、卖场所、卖方式的主题化购物体系。

卖的商品主题化,构建“主题+泛产品”的商品体系,打造主题商品品牌,创新泛产业产品,向生活器具、文化艺术商品、美容美体商品、养生保健商品等衍生;卖的场所情境化,采用农旅一体方式,让游客在享受乡村美景的同时,催生需求动机,并形成订单,实现产消直通,城乡联动;卖的方式创意化,创新外包装设计、主题化设计产业元素标识,突出本土文化与时尚风潮的结合,注重推广宣传,包括体验营销、主题文化节庆活动、展会推介、产业结盟、网络营销等。

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挖掘物产,发展主题化的“美食”

挖掘乡村美食价值,形成产业特色,让游客吃的全、吃的鲜、吃的有感觉。

首先,吃的美食主题化,利用乡村原汁原味的美食材料,打造主题系列美食,如荷花宴、全鱼宴、豆腐宴、全羊宴;其次,吃的过程体验化,注重美食的现场制作体验,体验美食的“鲜”,蟹岛美食实现肉现宰现吃、螃蟹现捞现煮、牛奶现挤现喝、豆腐现磨现吃、蔬菜现摘现做,对游客形成了巨大的美食吸引力;最后,吃的环境多元化,打造水上餐厅、海上餐厅、海边大排档、花园餐厅、酒窖餐厅等有氛围的就餐业态。

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直击市场,提供主题化的“住宿”

不同主体产业意味着不同的生活方式,要打造与主体产业相符的住宿设施。

如渔业——海上渔排、葡萄酒产业——欧式风情城堡酒店、草原畜牧业——移动式的蒙古包,可形成原汁原味的地方精品民宿和高端度假酒店、养生庄园等两类住宿设施;要建设融入产业环境的住宿环境,主题化体现外部建筑设计风格及内部设施;要塑造特色生活方式的主题服务,如茶产业——茶道养生,玫瑰产业——浪漫甜蜜,文化创意产业——文艺小资,挖掘生活文化,打造配套主题服务。

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融入文化,开展主题化的“娱乐”

产业主题的娱乐活动既具有趣味性,又充满文化韵味。

拓展产业生产活动体验,注重生产过程或环节的游客参与体验,让游客在亲自动手体验的过程中增长知识、获得不一样的愉悦体验,注重租赁经营管理体验,开启“认领”“认养”模式,让游客成为经营者、管理者;创意打造节庆活动娱乐,包括产业节庆活动,创意体验活动,如大分县“丰后牛”每年一度举办“品尝肥牛大喊大叫大会”;拓展地方主题文化体验,深挖主体产业文化,打造文化知识长廊、文化博物馆等,打造看得见、摸得着、可体验的文化休闲,台湾休闲农庄特别擅于发现和挖掘本土历史文化与当地特色资源。

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创意延伸,引入主题化的“通行”

主题化打造特色交通工具,围绕主体产业,拓展主题元素,打造艺术彩绘观光车、玫瑰花车等个性交通工具;主题化打造绿道走廊,包括产业主题长廊、绿道,如梅林大道、玫瑰花丛小径、稻田水道等;配备主题化服务,包括主题自行车游览图、主题交通标识,并提供文化讲解、特产美食品尝服务等。

三、

升级后台产业,提高链条价值

后台产业是“养护”旅游发展的关键,要在旅游的引领下,带动后台产业走上专业化、规模化、产业化发展之路,实现后台产业的优化供给,提高链条价值,让旅游更加有滋有味。

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抓好三类主体,强化专业化经营

①是家庭经营主体

一般来说,家庭经营主体即为“家庭作坊”,根源于自力更生的传统小农经济社会,相较于大规模的经营方式,更加具有灵活性、个性化,在把好环保、资源、安全关的前提下,积极保护传统家庭经营方式,并促进向现代家庭经营方式转型。

②是村办经营主体

村级集体一般以土地、资金等资产折股,按照现代股份制公司改革和发展农村集体经济,促进农村经济发展壮大,如袁家村的村民合作社模式。

③是社会经营主体

在政府引导下,一方面进行内部培育,鼓励当地优势企业兼并重组、品牌连锁、特许经营等,政府调控引导组建较大型的旅游企业集团;另一方面,改善投资环境,通过招商引资吸引区域外具有较强资金实力、经验丰富、管理科学的企业入驻本地,以合理开发利用本地优势产业资源,打造具有地方代表性和影响力的乡村旅游项目。

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实施三个步骤,延伸产业链条

①是建链条,明确产业分工

围绕后台产业的产业特性,从原来的单纯一个或几个产业环节向全面产业环节拓展,包括产前设计、生产到物流、销售、消费、营销等,拓展规划咨询、文化创意、产品设计、农业生产、设施建造、景观建设、互联网电子销售平台、旅游要素、文化教育培训等各个产业链条,明确产业分工,共享经济效益。

②是补链条,强化薄弱环节

通过引入专业化运营资源或者循环经济的方式,强化链条发展。如台湾虱目鱼产业,在技术研发、育苗种植、加工制作等产业环节引进外来专业公司进行运营,不单独斗,把精力放在开发设计和营销上。

③是精链条,打造精致化产业

将主题放大,做到极致,日本北海道的富田农场有日本最大的薰衣草田,还有各种颜色时令鲜花排列而成的七彩花田,薰衣草、罂粟花、金盏花、向日葵、波斯菊、鼠尾草等150多种,一年四季都有不同的风情。

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突出两个要素,形成产业特色

①是品牌要素

注重产品品牌化发展,设立品牌标志、品牌口号,诉说品牌故事,促进情感消费。泰国芳香SPA品牌——“THANN”,一个原本只做手工香皂的家庭小作坊,通过国际品牌化,其品牌体验馆开进了北京世贸天阶,成为全球最为昂贵的SPA品牌之一。

②是文化要素

要注重挖据文化内涵,提升文化品位。将文化品味融入产业发展中,增加其文化和人文价值,构建不竭动力。