近期，高分综艺《戏剧新生活》在乌镇“爆笑上演”，掀起了乌镇旅游的又一轮关注。乌镇，一座拥有1300多年历史的水乡小镇。戏剧，一门尚未“出圈”的小众艺术。当乌镇邂逅戏剧，当诗与远方相聚，开启了千年古镇的戏剧奇幻之旅。是乌镇成就了戏剧节？还是戏剧节让乌镇旅游大放异彩？

一群“无名”的戏剧人，一个豆瓣9.3分的口碑黑马，一场“艺高人胆大”的社会实验……近期，爱奇艺自制综艺《戏剧新生活》在乌镇“爆笑上演”，将艺术性命题的探讨、戏剧人对戏剧的热爱与艰辛的生活，以及戏剧作品的动人力量共同呈现。整个节目以专业性和人文性为内核，聚焦于话剧受众的有限“扩圈”，达到了综艺元素与艺术类型内在本质的一致，从而既获得戏剧评论家的高度评价，也收获了观众的高口碑。

当然，《戏剧新生活》不仅为广大观众打开了戏剧“隐秘的角落”，也让节目录制地乌镇迎来新一轮的旅游关注。微博、豆瓣、抖音、小红书等社交平台上，不少人纷纷表示“看了节目后想要去乌镇旅游”。在最新一期的节目中，也出现了有游客因为看了前几期而慕名前往的情况。回望今年年初，陈向宏在个人微博对乌镇景区“开张又亏钱”景象的唏嘘，这一爆款综艺有可能将给景区旅游带来新的生机。

事实上，乌镇与戏剧的结缘，早在2013第一届乌镇戏剧节时就已开始。从探索到成熟，短短几年时间，乌镇戏剧节已经成为国内少有的可以与阿维尼翁戏剧节、爱丁堡戏剧节比肩的文化盛宴，同时也是乌镇IP及“文化乌镇”体系中的重要组成部分。戏剧与乌镇的不断相互交融，诠释演绎着最真实也最梦幻的“东方戏剧梦”。

乌镇，戏剧艺术的乌托邦

国际性的戏剧狂欢

乌镇戏剧节以拥有1300年历史的乌镇为舞台，透过戏剧与生活、小镇与大师的相互融合与碰撞，为全球戏剧爱好者带来一场戏剧狂欢。在这里，戏剧不再是“小众”，而是“大众”的文化。

据了解，2019第七届乌镇戏剧节中，共上演来自13个国家28部剧的141场特邀剧目演出，18组共计60场青年竞演演出和1800余场古镇嘉年华。与此同时，14场“小镇对话”、5个戏剧工作坊、10场朗读会等架设起舞台与观众的桥梁。既古朴又现代、既封闭又开放的乌镇，让中国戏剧有了自己的“根据地”，带我们遇见戏剧的美好。

年轻人的造梦空间

乌镇戏剧节不仅是一台“超级大戏”，还在于对行业优秀人才的聚集、吸引以及培养，实践着更大的文化使命感。

在节庆期间，乌镇为青年戏剧人撑起一片“戏剧的天空”，以此鼓励他们的创作与表现，为他们创造与世界一流大师交流学习的机会，让他们得以沉浸在戏剧的文化氛围中，打造出好的作品。值得期待的是，这些年轻一代也许会在多年以后成为从乌镇走出来的戏剧大师，创作出更多的传世作品，对乌镇形成反哺。

时时有演出，处处皆舞台

在乌镇戏剧节，戏剧是随时随地发生的。乌镇西栅的小巷、街角、石桥、木屋、戏台甚或摇橹船上，不经意间，你便会“闯入”到戏剧表演中。

乌镇让戏剧有了全新的产业表现形式。戏剧节将戏剧空间和生活空间相融合，可以给观众带来更好的沉浸式的体验，将静态的自然景观和建筑转化为动态的意境，游客在旅游观光的过程中就能观赏戏剧，让戏剧仿佛在生活中上演，提升了戏剧的知名度和影响力，培养了新的受众群体。

戏剧为乌镇旅游带来新生

提升客流，形成口碑效应

消费群体是乌镇戏剧节对乌镇旅游带来最重大的改变之一。有研究表明，越是注重文化旅游的消费群体，其文化素质就越髙，消费能力也越高。乌镇戏剧节主要聚焦在关注戏剧的专业观众、表演群体、文化媒体等。而这些群体出于某些因素参与到戏剧节，成为乌镇的游客。其对戏剧节的粘性，也是对乌镇旅游的粘性。随着乌镇戏剧节影响力的扩大。乌镇旅游的客源结构也逐渐优化．受关注度也在增加。

“淡季”变“旺季”，“单次”变“长久”

乌镇景区的旅游旺季在每年的5-8月及法定节假日，而相对较受冷遇的季节性需要创造关注度。同时，一般游客只需要1天便可观光东栅和西栅，且再次回头的机会并不大，因此需要通过某些手段延长其在景区的逗留时间。

乌镇戏剧节有固定的活动周期，为期11天，每年10月下旬举办。这一节事的举行必然会一定程度上延长乌镇旅游的旺季。而且若要在戏剧节期间观看所有演出项目，至少需要在景区带上一周的时间。此外，每年一届的戏剧节创意主题不同，所策划的衍生活动也不尽相同，消费者会因为不同的体验而具有强烈的期待感，进而年年如约而至。据了解，每年乌镇戏剧节期间的景区客流量均高于景区全年的平均客流量。

文化品牌，成就“不一样的乌镇”

与一般的旅游产品品牌相比，戏剧节对乌镇旅游品牌化发展的影响颇为深远，也更具价值。乌镇戏剧节的长期举办，给乌镇注入了新的文化元素，让其真正做到了“一样的小镇，不一样的乌镇”。

游客在选择旅游产品消费之时，会倾向于具有个性化的产品。乌镇戏剧节为游客提供了一项特殊的艺术体验，无论是进专业剧场看戏，还是在观光古镇街景之时的偶遇表演，对游客来说都是附加的旅游价值。

文化形象的建立是戏剧节为乌镇旅游带来的无形资产。戏剧令小镇有了“乌托邦”之称，文化与艺术的“世外桃源”形象树立。同时，戏剧节的美誉度也为乌镇旅游的形象加分不少。

戏剧节期间，有大量戏剧爱好者、游客前往，已经形成了稳定的消费群体。其他潜在竞争者若要进入这个市场便会有很大障碍，乌镇利用戏剧节形成品牌产品相对的垄断优势。

艺术与商业的平衡，促进文旅消费

旅游业是商业性的文化产业，但过度商业化的开发和对文化资源保护的忽视只会让景区变得千篇一律。戏剧节的举办，让乌镇在商业旅游和文化中找到平衡，游客不再是对景点的旅游，而是对文化、自然、风土人情的感受。戏剧节的加入仅仅是一个起点，世界互联网大会、木心美术馆、乌镇国际当代艺术邀请展等其他文化元素的注入让乌镇越来越强大。

结 语

乌镇戏剧节创办人陈向宏曾这样形容乌镇与戏剧节的关系：“乌镇与戏剧节，两者好似河流与鱼群。鱼仰赖河水生长、繁殖，河水因鱼的存在变得灵动有活力。”

乌镇完善的旅游业为戏剧节提供了充足的观众、演出环境及其他可能性，展现了国内演出产业的实力．并打破文化大城市对戏剧节的“垄断”，提供了戏剧节举办的另一个视野。戏剧节则帮助旅游业拓展出更多的消费层面，具有有时效性的节庆同时又为旅游目的提供了建造专门的文化观光的契机。从乌镇戏剧节这个案例中，我们可以看到艺术节与旅游的相互促进、相互影响。